Digitalni svijet je složen – različite platforme, svaki s vlastitim pravilima i mogućnostima. No, prava snaga digitalnog marketinga leži u njihovoj povezanosti. Kada Google, Facebook, i vaš web rade zajedno, stvarate sinergiju koja ne samo da povećava vidljivost vašeg brenda, već donosi i bolje rezultate.

Zašto je povezanost platformi važna?

Svaka platforma ima svoju ulogu:

• Google: Alat za pronalaženje. Ljudi vas traže kada trebaju rješenje.
• Facebook: Mjesto gdje gradite zajednicu i komunicirate s publikom.
• Vaša web stranica: Konačno odredište – mjesto gdje posjetitelji postaju kupci.

Kada se ove platforme međusobno nadopunjuju, put korisnika je besprijekoran, a rezultati značajno bolji.

Kako povezati platforme za maksimalni učinak?

Usmjerite promet s Googlea na svoj web

Google Ads i SEO strategije privlače korisnike koji aktivno traže vaše proizvode ili usluge. Optimizacijom ključnih riječi i oglasa osiguravate da vas pronađu.

• Praktičan savjet: Uvijek usmjerite promet na relevantnu stranicu na svom webu – npr. na odredišnu stranicu koja odgovara njihovoj pretrazi.

Facebook za angažman i povratne posjete

Facebook je idealan za izgradnju odnosa s publikom. Kroz zanimljive objave, oglase i remarketing, možete vratiti korisnike koji su već posjetili vašu web stranicu.

• Praktičan savjet: Koristite Facebook Pixel za praćenje posjetitelja weba i kreiranje prilagođenih publika za remarketing.

Web kao središnja točka

Vaš web je mjesto gdje sve završava – ali i počinje. On mora biti jasan, intuitivan i optimiziran za konverzije. Ako korisnik dođe do vaše stranice s Googlea ili Facebooka, ali ne pronađe ono što traži, trud je uzaludan.

• Praktičan savjet: Osigurajte da su svi pozivi na akciju (CTA) na vašem webu jasni i vidljivi.

Alati za bolju povezanost

Postoje brojni alati koji olakšavaju integraciju platformi:

• Google Analytics: Praćenje prometa i izvora posjetitelja.
• Facebook Pixel: Praćenje korisničkog ponašanja na webu za remarketing.
• Google Tag Manager: Upravljanje svim tagovima i skriptama na vašem webu.
• CRM sustavi: Sinkronizacija podataka s weba, oglasa i email kampanja za cjelovit pregled korisnika.

Povezivanjem alata dobivate podatke koji vas vode prema pametnijim odlukama.

Primjer povezanosti u praksi

Recimo da imate kampanju na Google Ads za određeni proizvod. Posjetitelji dolaze na vaš web, ali ne kupuju odmah svi. Ovdje Facebook dolazi u igru – putem remarketing oglasa podsjećate te posjetitelje na proizvod, a vaš web završava priču konverzijom. Ovo je primjer kako platforme zajedno rade za vaš uspjeh.

Kako to funkcionira?

1. Google Pixel prikuplja posjetitelje s Google Ads kampanja:
   • Kada korisnik klikne na oglas na Googleu i posjeti vašu web-stranicu, Google Pixel bilježi te posjete.
   • Možete pratiti posjetitelje na temelju izvora prometa (Google Ads).
2. Facebook Pixel prati iste korisnike na vašoj web-stranici:
   • Ako korisnik koji je došao preko Google Ads-a nastavi pregledavati vašu stranicu, Facebook Pixel također prikuplja te podatke.
3. Izrada publike na Facebooku za remarketing:
   • Koristeći podatke koje prikuplja Facebook Pixel, možete stvoriti prilagođene publike (Custom Audiences) i ciljati ih Facebook oglasima.
   • Primjer: Posjetitelji koji su pregledavali proizvode, ali nisu kupili.
4. Korištenje UTM parametara za povezivanje izvora prometa:
   • Dodajte UTM parametre u svoje Google Ads oglase kako biste označili korisnike koji dolaze s Google kampanja.
   • Na Facebooku možete stvoriti prilagođene publike na temelju URL-a koji uključuje te UTM parametre.

Zaključak: Jedinstvo donosi rezultate

Google, Facebook i vaš web nisu odvojene jedinice – oni su dijelovi iste slagalice. Kada ih povežete i iskoristite njihove mogućnosti, stvarate marketinšku mašinu koja radi za vas.

Vaš uspjeh u digitalnom marketingu ne ovisi samo o jednoj platformi – nego o tome kako ih sve zajedno koristite. Vrijeme je da vaše platforme rade u harmoniji – za vaš uspjeh!