Google oglašavanje putem Google Ads danas je jedan od najučinkovitijih načina da se vaša usluga, proizvod ili brend prikaže pravim ljudima – točno u trenutku kad ih zanima ono što nudite. U ovom vodiču objašnjavamo kako funkcioniraju najvažniji formati unutar Google Ads sustava: Search oglasi, Display oglasi i Gmail oglasi. Bez stručnog žargona, uz konkretne primjere i savjete za primjenu.

Spremni za uvid u svijet gdje ne čekate da vas netko „pronađe“, već se pojavljujete točno kad vas treba?
Bez obzira nudite li smještaj na moru, romantične vinske ture po Pelješcu, ili možda vodite ordinaciju dentalne medicine u Rijeci – Google Ads vam omogućuje da se pojavite pred pravim ljudima, u pravom trenutku, s pravom porukom.

Evo što ćemo vam u ovom vodiču pokazati – kroz stvarne primjere:

🟢 Search oglasi – to su oni klasični oglasi koji se pojavljuju kada korisnik nešto upiše u Google, recimo:
“apartmani u Rovinju s bazenom”
“implantati bez čekanja Rijeka”
Ovdje plaćate da se vaš oglas prikaže iznad ili ispod rezultata pretrage. Idealan format za sve koji žele biti vidljivi kad korisnik već traži točno ono što nudite.

🟡 Oglasi s ponudom (Display oglasi) – vizualni oglasi (baneri, slike ili kratki video) koji se prikazuju na tisućama web stranica koje surađuju s Googleom.
Možete recimo prikazivati oglas s prekrasnom fotografijom smještaja dok korisnik čita vijesti na Jutarnjem ili gleda recept na Coolinariki.
Ili, ako vodite dentalnu kliniku, možete pokazati promotivni oglas o „zubnim implantatima na akciji“ korisnicima koji su upravo istraživali stomatološke usluge u Hrvatskoj.

🔵 Gmail oglasi – oglasi koji izgledaju poput pravih e-mailova i dolaze direktno u Promotions tab Gmail inboxa.
Idealni su za promociju sezonskih ponuda poput „Velika last-minute akcija – apartmani 20% jeftiniji“ ili „Besplatan prvi pregled u našoj dentalnoj klinici + 10% popusta na terapiju“.

U nastavku ovog vodiča razlažemo svaki od ova tri formata: kako funkcioniraju, koliko koštaju, kada ih koristiti, i najvažnije – kako ih iskoristiti u stvarnom poslovanju, bilo da ste u turizmu, zdravstvu ili nekoj drugoj uslužnoj djelatnosti. Jer digitalni marketing nije više „opcija“ – to je vaš prodajni alat koji radi dok vi spavate. Krenimo redom.

🔍 1. Search oglasi – kad korisnik već traži ono što nudite

Search oglasi (poznati i kao oglasi u Google pretrazi) pojavljuju se na vrhu i dnu Google rezultata kad korisnik upiše određeni pojam. Ovo su najizravniji oglasi jer se prikazuju ljudima koji već pokazuju interes za vašu uslugu.

🏖️ Turizam – primjer:
Korisnik upiše: “apartmani s bazenom Makarska”
Vaš oglas se pojavi odmah ispod ili iznad rezultata s Booking.com-a i Airbnb-a, s tekstom:
„Luksuzni apartmani s bazenom – Samo 150 m od mora. Rezerviraj direktno, bez provizije!“

🦷 Dentalna medicina – primjer:
Korisnik pretražuje: “implantati bez čekanja Zagreb”
Vaš oglas može glasiti:
„Zubni implantati već od 499 € – Prvi pregled besplatan. Iskusan tim, vrhunska oprema.“

✅ Prednosti:
Oglas se prikazuje kad postoji konkretna namjera (kupnja, rezervacija, informiranje)
Visoka stopa konverzije – korisnik već želi to što nudite
Moguće precizno ciljanje lokacije, jezika, doba dana…

⚠️ Napomena:
Konkurencija može biti velika (posebno za popularne destinacije i zdravstvene usluge), pa je važno dobro postaviti ključne riječi i napisati uvjerljive oglase.

🖼️ 2. Oglasi s ponudom (Display oglasi) – kad želite stvoriti interes

Display oglasi su vizualni oglasi (slike, animacije, kratki video) koji se prikazuju na stotinama tisuća web stranica koje su dio Google Display mreže. Ljudi ih ne vide dok nešto traže – već dok surfaju, čitaju vijesti, gledaju recepte, traže informacije…

🏖️ Turizam – primjer:
Korisnik je prije nekoliko dana gledao vašu stranicu s ponudom za apartman u Rovinju. Sada čita vijesti na jednom portalu i vidi vaš oglas:
Slika zalaska sunca i poruka:
„Još uvijek razmišljate o Rovinju? Naš apartman čeka na vas – popust 20% do nedjelje.“

🦷 Dentalna medicina – primjer:
Korisnik je bio na stranici o dentalnim implantatima, sada mu se prikazuje vaš baner oglas na lifestyle portalu:
„Zubni implantati u Zagrebu – Pružamo 5 godina garancije. Kontaktirajte nas već danas!“

✅ Prednosti:
Vizualna privlačnost – slike, emocije, brend
Izvrstan za retargeting korisnika koji su već posjetili vaš web
Jeftiniji klikovi nego kod Search oglasa

⚠️ Napomena:
Display oglasi imaju manju stopu konverzije, ali izvrsno grade prepoznatljivost brenda. Idealni su za podsjetnike i emocionalni utjecaj.

I dok su Search i Display formati najpoznatiji, mnogi poduzetnici zaboravljaju koliko potencijala nosi i Gmail oglašavanje. Upravo tu raznolikost formata ima Google oglašavanje putem Google Ads – svaki format cilja drugačiji korak u procesu odlučivanja korisnika.

📬 3. Gmail oglasi – kad želite ući korisniku u inbox

Gmail oglasi se pojavljuju u Promotions (Promocije) dijelu Gmail inboxa, a izgledaju kao pravi e-mailovi. Kada korisnik klikne, oglas se otvara kao poruka sa slikama, tekstovima i pozivima na akciju.

🏖️ Turizam – primjer:
Korisnici koji su ranije pokazali interes za vašu regiju dobiju oglas u Gmailu s naslovom:
„Last Minute ponuda: Apartmani na Braču – 7 noći za 490 €“
Kada otvore poruku, unutra ih čeka lijepa fotografija smještaja i gumb za rezervaciju.

🦷 Dentalna medicina – primjer:
Naslov u Gmail inboxu:
„Riješite zube ovo proljeće – Implantati na 12 rata bez kamata“
Unutra detaljna ponuda, slike ordinacije i CTA: „Zakažite pregled već danas“

✅ Prednosti:
Direktno ciljanje na ljude koji već koriste Gmail
Izgled poruke ulijeva povjerenje (poput newslettera)
Mogućnost vrlo kreativnog i sadržajnog oglašavanja

⚠️ Napomena:
Za najbolji učinak, Gmail oglasi se često koriste kao dio remarketing strategije – kad već imate publiku koja je pokazala interes.

🎯 Zaključak: Koji format odabrati?

Google Ads je kao švicarski nožić digitalnog marketinga – svaki alat ima svoju funkciju. Najbolji rezultati dolaze kad kombinirate više formata u skladu s ponašanjem korisnika:

1. privučete ih Search oglasom,
2. podsjetite Display banerom,
3. zaključite ponudu Gmail porukom.

💸 Koliko to košta?

Napisao sam blog koji objašnjava realnu procijenu cijena oglasa i usluga za Google i Facebook oglašavanje za tri tržišta: talijansko, slovensko i hrvatsko. Možete ga pogledati prateći ovaj link.

Bilo da ste u turizmu, zdravstvu ili bilo kojoj drugoj uslužnoj djelatnosti, Google oglašavanje putem Google Ads omogućuje vam da se pojavite u pravom trenutku, pred pravom osobom – i to uz potpunu kontrolu nad budžetom i ciljanjem.

Ako niste sigurni gdje početi ili želite profesionalno postavljenu kampanju – tu smo. Pratite nas i dalje na firmus-grupa.hr za još savjeta o digitalnom marketingu u turizmu i zdravstvu.